ページビューやページ滞在時間がWebサイトのKPIとなり得るか

よく企業のWeb担当の方から、「うちのサイトはECサイトではないので、KPIと言ってもページビューやページ滞在時間とかですね」なんていうお話を聞きます。
このようなお話をされる方の多くは少し眉が曇りがちで、「こんな指標ぐらいしかKPIに設定できないから仕方なく」という感じが見受けられます。

ページビューやページ滞在時間、あと訪問別ページビュー数など、まとめると「どれぐらいページが閲覧されたか」という指標ですね。
果たしてこのような指標がWebサイトのKPIになるのでしょうか。

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